图片 1PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

对了,这些秀款的绝大部分将会在 Particle
Fever天猫官方旗舰店首发,如果你瞄上哪一件,很快能 Get 到同款了。

为了不被未来的消费主力千禧一代边缘化,年轻化是时装品牌在升级路上的重要课题。作为与李宁一起参与“天猫中国日”首秀的太平鸟,在2月的纽约时装周上,以“新学生主义”为主题秀,将80、90年代的校园风格与当代接头文化结合,融合彼时的流行文化代表可口可乐,推出跨界合作系列。这一场秀为它赢得了多家海外买手店和时尚基金的合作邀约。

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不知道在带领你们看过 Particle Fever
的秀场设置、服装设计甚至探索了品牌灵感之后,这个年轻的运动品牌是否够格成为你心中对于
“China Day” 和 “Design in China” 的标准和期望?

李宁在纽约时装周的成功,成为了品牌前赴后继赶往纽约的一剂强心剂。

出于好奇心,大右还去认真查了一下这款“腰带”的来头,结果未曾想,居然还是一款与**深圳万象天地**的联名。

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UFC 拳击冠军李景亮

在纽约时装周上,天猫国潮团队还联手老干妈、双妹、云南白药等老字号品牌和OpeningCeremony合作推出联名款。据说,老干妈的卫衣比AJ爆款还红火。

值得注意的是,此次万象天地携手 Particle
Fever,也是**
中国首个商业品牌登上纽约时装周**,就这件事,也是相当值得我们去思考的。

图片 5PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

除了大秀一开始现场做运动的全能运动员外,走秀模特阵容中还 ”乱入“
了真正的运动员:UFC 拳击冠军李景亮、UFC 女拳击手闫晓楠,还有纽约现代舞团
SYREN
的舞蹈演员。不同的人种,甚至不同的运动方式,即便台步不专业,但都能不做作地呼应
”全能运动“ 主题。

维密超模AlessandraAmbrosio为波司登开场走秀

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图片 7PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

对了,除了以上这些专业运动员之外,这次 Particle Fever
还找来你们的菊姐客串模特。虽然谁都没想到离标准模特形象相差甚远的她会出现在秀场,不出意外,此举在社交网络上也引发了不少讨论和
“争议”,但九斤回应:“有赘肉照样也可以运动,也有追求美的权利。Particle
Fever 就是 Particle
Fever,在乎每个运动者最真实的运动状态,无关胖瘦美丑。”

在采用年轻的幕后团队与模特,用娱乐化方式全面布局,从产品到渠道再到推广,几年酝酿之后,通过纽约时装周的世界窗口,太平鸟成功展现了品牌年轻化的阶段性成果,这绝非只是一场秀直接促成。

此次 MIXC POP-UP STORE 的时间是 9.22 –
10.7,地址是深圳市南山区深南大道 9668 号万象天地(高新园地铁站 A
出口),感兴趣滴大兄弟可别错过哦~
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似乎 “独立”
这个字眼在设计师品牌里面很常见,但好像我们也不太明白它到底想表达什么意思。对于
Particle Fever 来说,独立包含 3
个层面。首先,这个独立是独立的审美,运动并不只是外在表达,Particle Fever
更专注于设计的功能性,这种独立的审美是把外观与功能性结合,二者不分主次,同样重要;其次,独立在于
Particle Fever
坚持的独立品牌展现,和很多竞技项目一样,运动是一个团队的概念, Teamwork
是核心,Particle Fever
从设计、品牌内核到呈现方式,都遵循着运动为主的品牌价值观;第三,独立也代表着独立经营,就像上面提到的那样,Particle
Fever 团队的 80% 成员并非出自时尚圈,他们之前是 IT
从业者、面料工程师、律师甚至导演,但因为都热衷某项小众运动而走到一起,并且坚持独立运营品牌,不接受来自各方抛出的投资橄榄枝。

谁都想成为那时的李宁。

2018
年年初,对于国人来说,那绝对是一个值得纪念的日子。

图片 9纽约时装周特殊主题性印花

在刚刚结束的 2019 春夏纽约时装周中,我们惊奇地发现这次的 “China Day”
日程名单里,除了专柜开满各个 Shopping Mall、你妈都会消费的
JNBY,和已经在国内时装圈拥有一定知名度的 Angel Chen,还有一个名叫
Particle Fever的品牌赫然在列,并且是 “China Day”
的开场秀。没听过也不要紧,根据了解,它成立也就 2 年多…

“光走秀没有意义,把秀场与零售相结合,达到艺术和商业的平衡,是促使我们去做这场秀很重要的原因。”九斤所说的结合模式就是“即看即买”。时装周中,Particle
Fever的走秀款,30%都会在天猫旗舰店独家首发。消费者在观看走秀的当下,就可以下单购买秀场同款。

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喏,以上就是你也许还不太认识的 Particle Fever
在这次纽约时装周上带来的表演。这个年轻的品牌从诞生开始就坚持独立的审美和设计体系,把运动与时髦紧密结合,时尚方面的表现又不会盖过服饰本身优异的运动实力,在设计的张扬和克制中寻找到完美的平衡点。

而这几年他们正慢慢打破年轻设计师品牌曲高和寡的魔咒。以Particle
Fever为例,2015年10月诞生,2016年便入驻了亚洲知名买手百货店连卡佛,同年7月,获得A轮千万级融资,投资方包括峰瑞资本,滴滴的天使投资人王刚等。此时距离其上线不到一年。

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这个你可能听都没听过的运动品牌,凭什么代表中国?

内容化体验愈发重要的今天,在线下,它们也尝试开始改变消费者购物体验,使用零售空间去“讲故事”。波司登邀请了法国顶尖形象团队对线下门店进行包装升级,森马也开始陆续入驻商业综合体,采用低饱和度的门店色调,迎合当代年轻人审美,打破原先街边店“廉价”的形象标签。

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  同时,PF在这次秀上还公布了两个相当跨界的单品,一个是和全球最科技的功能材料公司3M的填充技术合作,推出了像“多边形被子”一样的棉服,造型独特,另一个是和代表中国最前卫的零售物业深圳万象天地,推出了可以多种背法的灵感来源于拳击手冠军腰带的先锋运动腰包,并由UFC的冠军演绎。江苏阳光集团作为全球最出色的功能羊毛面料赞助商全力支持了PF的首秀,至此,这个超级新星的中国运动品牌已经集齐了Lycra、Polygiene、Woolmark、3M等所有最高科技的材料公司的深度合作,以一种独立的姿态飞速占据了当代消费者的心,势如破竹。

如果静态的图片看得不过瘾,想从结合视听完整感受现场氛围的话,视频在这里:

PARTICLE FEVER 此次纽约的全能运动队

相对传统的走秀,在这一次中,Particle
Fever
可以说是给了一个绝对的惊喜。它将秀场打造成了一个融合艺术装置与训练器材的秀场空间,在当中还混杂着喊叫声、喘息声和器械撞击声的音乐节奏,模特还会在秀场上行走、慢跑、训练甚至累倒在地……

图片 15PF和深圳万象天地的跨界合作单品-多种佩戴方式的拳击腰包

Marketing:[email protected]

而对于急于越洋镀金,摘掉“土”帽子的传统品牌而言,国际时装周无疑是它们转型升级路上,对外发声的理想窗口。

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图片 17PF推出的代表当代中国的CHN系列单品

Timberland x mastermind JAPAN 的联名,真的只是印个 Logo 那么简单?

李宁的情怀加持,这是其他品牌不具备的基因。因此,在纽约时装周Particle
Fever的秀场内,品牌带来了一支全能运动队。这只队伍成员并非专业模特,不会走台步,也并非传统意义上的美和帅。他们都是品牌的粉丝,来自各行各业,因《创造101》走红的王菊便是其中之一。

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图片 19极限运动翼装中提取灵感

真正运动员 “乱入” 秀场客串模特:

Particle Feve纽约时装周秀款

不论实际表现到底如何,但事情的出现,毋庸置疑是值得我们为之骄傲的。

图片 20PF标志性前卫的运动紧身裤和运动内衣穿法

这些衣服可都不是 “样子货”,还是实实在在的运动装备:

“这次时装周是平衡商业和艺术很好的一种模式。”ParticleFever
CE0九斤表示,天猫的即看即买能让秀场与线上线下零售产生联动,也能将品牌的影响力辐射到国外的媒体、买手及合作商,为品牌商业版图拓展提供可能性,“之前也陆续有一些国外的渠道在联系我们,邀请他们统一来看秀,是一件效率很高的事情。”

因为这种操作,也使得每一个手提袋都是独一无二的,几乎没有撞包的可能,同时还颇有收藏价值。

图片 21PF超高科技填充保暖背心

虽然中国国家队的服装赞助基本被财大气粗的其它运动品牌承包了,但 Particle
Fever
假想了一组为中国队的运动员们设计的服饰,就算是国家队队服也能精致时髦,你觉得呢?!

纽约时装周上的老干妈卫衣

责任编辑:

图片 22极限运动翼装中提取灵感

Particle Fever
深入钻研了各种小众运动,包括铁人三项、搏击、越野跑、潜水、滑翔翼等,提取出其中的有趣细节,并用全新的设计角度解构功能性穿着,消除场景的界限,以最新的面料科技和结构工艺为基础,同时将时髦注入其中,创造出一系列全天候的功能性服装和配件。

据悉,波司登2017年财年,全年营业收入同比上升17.8%,实现68.17亿元的营收,利润增加了39.5%达3.92亿元;森马2018年中报,实现营业收入55.32亿元、同比增24.80%;利润6.67亿元同比增25%,电商继续表现亮眼线上占比自2017
年的26%提升至29%。

▲(image:Li-Ning,CLOT)

图片 23Particle Fever 粒子狂热 NYFW SS2019
秀场开始的运动行为艺术表达

非常规走秀,把秀场变成真实的训练场:

Angel Chen清夫人系列

此次与万象天地的合作,Craig & Karl
则是以万象天地“趣浪来潮”Slogan 为主题发挥创作。

图片 24PF标志性前卫的运动紧身裤和运动内衣穿法

但不管是脱胎换骨的全新李宁,还是由潮流圈好人脉的陈冠希领衔、本来就粉丝无数的
CLOT,都是拥有相当多 “年份” 和 “积累”
的品牌,放之国内也是行业公认的标杆式存在,它们参加纽约时装周、甚至引发讨论和关注也在情理之中。但如果同样的事情发生在一个你可能听都没听过的品牌身上,这就有点让人忍不住黑人问号脸了…

这种直接把消费欲望转化成购买行为的模式,将终端消费者的体验放大,曾在时尚界掀起了一阵风潮,只不过能坚持下来的品牌却寥寥无几。究其原因主要在于这种运营模式超出了很多品牌的能力所及,它需要品牌有协调性极高的供应链,并且存在一定预测市场喜好的风险。

之**后,这些合作产品将会在万象天地周年快闪店上集中售卖。**

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