如果把2013年数字专辑的销售总量1亿1千7百6十万,加上1亿2千6百万张由数字单曲换算成的专辑(在这里,按照10首数字单曲等同于一张数字专辑,由于2013年数字单曲销量为12亿6千万首,因此相当于1亿2千6百万张数字专辑),我们可以得到2亿4千3百5十万的数字专辑总销量,而用同样的算法,2012年,把数字单曲销量也换算成专辑中后,总体数字专辑销量为2亿5千1百4十万。

再来看音乐类别,RB是2013年唯一销量有所增长的音乐流派,这一类别的专辑销量从2012年的5001万张增长到5007万张,涨幅1.2%,在专辑总销量跌幅达8.4%的2013年,这一数字还是非常令人惊喜的。除此以外,另外唯一一类在市场上表现优异的音乐流派是EDM跌幅0.3%,销量为880万,而摇滚乐的跌幅达5.9%,销量为1亿零8百万张。

Apple Music 在去年 9
月底正式进入中国市场,同样是前三个月免费试听,过后可选择每月支付 10
元成为付费用户、或支付 15
元获取最多六人共享的家庭套餐。传闻中苹果今年将推出更高品质的音频流媒体格式
Hi-Res,码率可达 96kHz/24bit。

音频流媒体的洛伦茨曲线

“即便大家消费音乐的形式发生了变化,我们仍然能够看到在总体音乐消费上面的增长”,
Bakula表示,“2013年我们的数据提供商显示流媒体试听量超过1180亿,这相当于卖出了5900万张数字专辑。这个行业仍然保持着活力,而大家的消费习惯仍在改变。”

尽管在年初的时候,业内人士否认在线试听业务量的增长影响了数字音乐的的销售,但是到了第二季度,他们不得不承认带广告的流媒体试听或订阅服务确实对数字音乐有所冲击。

作为对比,目前用户数量最多的音乐流媒体服务提供商 Spotify 用了 6
年时间才实现了千万付费用户。实际上美国音乐市场并不景气,据尼尔森音乐(Nielsen
Music)统计,在 2014 年美国专辑整体销量下降了 9%,单曲下载量也下降了
12%,但音乐流媒体却增长了 50%。

对于国内音乐平台来说,补齐版权资源短板的重要性也得以凸显。要既能包含对时下流行消费趋势的满足,同时也能利用老歌的长尾效应来实现更深层版权价值的挖掘,让老歌资源发酵出新的市场价值。

即便是把流媒体的试听次数做上面的换算,这仍然弥补不了实体专辑销量大幅下滑的态势。不过即使如此,唱片行业还是有理由保持乐观态度。

同时,像Amazon、
Starbucks以及演唱会场馆这样的非传统唱片销售渠道的整体销售额有所增长,专辑销量约为3650万张,增幅2.4%;而独立零售商的专辑销量下降了12%,约为1830万张。前者的市场份额约占12.6%,而后者占6.3%。

目前用户量最大的音乐流媒体服务提供商用了 6
年时间才实现千万用户,按照这个势头 Apple Music 在 2017 年有望取代
Spotify。

单曲和专辑销售惨淡,数字音乐整个消费市场则靠音、视频流媒体强势拉动。2017年,流媒体点播量较2016年上涨38.4%,其中来自音频流媒体如Spotify、Apple
Music等的点播量增长了50.3%。

目前看来,新发行的专辑和单曲在2013年第四季度的下载量都有所降低,这也许暗示着新发行的数字音乐将步目录单曲和专辑的后尘,只是它销量的下滑还没有目录单曲和专辑那么严重。

自从iTunes上线以来,美国的数字音乐销量首次出现下滑的状况。

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专辑拆分售卖在年轻音乐人中越来越受青睐,这一方面与数字单曲已经成为更主流的音乐消费形式有关,另一方面也可以看出大牌音乐人对于传统专辑模式的坚持,以及其利用多年沉淀下的口碑和市场去达成专辑销量的优势。

而对于新发行的的单曲,2013年前两个季度销量是有所增长的,但是后两个季度开始下跌,全年的跌幅较之上一年为1.5%。总的来说,数字单曲(包含目录单曲和新发行的单曲)销量从前一年的13亿4千万首下降到12亿6千万首,跌幅5.7%。

尽管2013年的专辑销量下降,但是在这一年出现了13张销量破百万的专辑,相较之前一年的10张百万专辑有所增长。2012年,
Adele的《21》以440万张的销量创下纪录,紧随其后的是Taylor
Swift的《Red》,销量达310万张。而2013年,只有一张专辑的销量超过200万张,那就是Justin
Timberlake的《20/20 Experience》,这张专辑的销量为240万张。

据《金融时报》获得的匿名消息透露,在去年 10 月份之后苹果 Apple Music
又吸引了更多付费用户,短短三个月的时间如今已经超过 1000 万。来自 Midia
Research 的业内分析师 Mark Mulligan 预计,按照这样的速度 Apple Music
将在 2017 年成为最大的音乐流媒体服务提供商。

而在细分音乐领域的内容消费上,摇滚乐登顶专辑消费榜首。除了摇滚乐一直都是美国音乐市场的主要消费类型,还与这一年诸多如Chester
Bennington、Malcolm
Young等著名摇滚音乐人的离世有关,使得人们对于这些摇滚音乐人的缅怀转化成了对于其音乐作品的收藏性消费。

从上面两段可以看出,2013年的数字专辑总销量比2012年少了800万,而结合流媒体的试听次数换算的结果之后再来看,2013年的数字专辑总销量较之2012年还多出了700万。

再来看市场份额方面, Universal Music Group由于收购了Capitol Music
Group,专辑的市场销量占38.9%,位居第一;Sony Music
Entertainment位居第二,专辑的销量占29.5%;而Warner Music Group
以18.7%市场占有率排在第三。这一数字是按照发行公司来进行统计的,按照这样的方式,独立音乐厂牌的专辑销量占12.3%的份额。而如果按照唱片公司来进行统计,独立音乐厂牌的专辑销量高达35%。

1 月 11 日消息 2015 年 10 月时,苹果官方曾宣布旗下音乐流媒体服务 Apple
Music 付费用户已经达到 650
万,近日外媒给出了新的数字,尽管刚发布半年之余,但成绩是惊人的。

同样根据BuzzAngle的洛伦茨曲线,音、视频流媒体会使头部效应有所减弱,基于庞大信息流的流媒体也会相应增加每首歌曲被发现的机会,特别是各数字音乐平台的歌单等一系列智能推荐算法,这种更加碎片的歌曲传播形态,在无形中为歌曲走红增加了筹码。

根据Nielsen
SoundScan提供的数据,在2013年,目录单曲的销量下降了9.2%,从2012年的7亿3千3百2十万下降到6亿6千5百6十万张,而这种下降每个季度都在增加,第一季度单曲的销量较之前一年下跌了4.5%,而第四季度这一数字则增长到了15.9%。

2013年,共有106首歌曲下载量超过百万,在2012年这一数字是108。

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自从iTunes自2003年上线以来,数字音乐和专辑的销量首次出现下跌。原因为何?看上去在线试听吸引了更多的听众,从而导致数字音乐的下载量降低。

尽管数字音乐的下载量有所下降,但是像iTunes
却增长到了全美专辑销售量的40.6%,而像Target以及Walmart
这样的大卖场专辑销量下跌16.3%,销量约为7800万张,所占的市场份额大概是27%,而像Best
Buy 和 Trans World
这样的连锁品牌,专辑销量下降到3900万张,下跌20%,市场份额占13.5%。

如果说,之前传闻“Apple将于今年关停数字下载服务”是迫于流媒体对于下载市场挤压的结果,那么数据服务商BuzzAngle发布的《美国2017年度音乐消费报告》,则将流媒体扩张对于音乐行业的深刻影响以及数字下载的“名存实亡”显露无余。

目前来看,好的方面是,在线试听确实能够弥补数字音乐下载量的降低。根据Nielsen
Entertainment 高级副总裁 David
Bakula,2013年流媒体试听量超过1180亿,如果按播放两千次算卖出一张数字专辑,这相当于卖出了5900万张数字专辑。而2012年,这一数字还是4400万。

在2013年的前三季度,数字单曲的销量始终不景气,因此总销量下滑也在意料之中,但是对于数字专辑来说,2013年第一季度,数字专辑的销量呈现强劲的态势,所以这一虎头蛇尾的状况颇令人感到意外。

2017年仅有的两张销量过百万的专辑,分别是Taylor
Swift《Reputation》的189万张和Ed Sheeran《÷》的104万张。

尽管在年初的时候,业内人士否认在线试听业务量的增长影响了数字音乐的的销售,但是到了第二季度,他们不得不承认带广告的流媒体试听或订阅服务确实对数字音乐有所冲击。

整体上来说,专辑的总销量从2012年的3亿1千6百万张下跌至2亿8千9百4十万张,跌幅达8.4%。这其中,实体CD的跌幅高达14.5%,从前一年的1亿9千3百4十万张下跌至1亿6千5百4十万张;而黑胶唱片却依然呈现增长的势头,从2012年的455万张增长到6百万张,这意味着,目前美国黑胶唱片销量已占到整体唱片销量的2%,数字专辑占到了40.6%,实体CD占到57.2%,而DVD占0.2%。

横扫一切的流媒体,映衬出数字下载的“强弩之末”

而对于新发行的专辑,数字下载量在2013年上半年很令人兴奋,第一季度销量增长了15.7%,第二季度增长了5.8%。到了第三季度,这一数字开始下滑,跌了1.7%,到了第四季度下跌了3.9%。整体来看,新发行的专辑在销量上较之2012年增长了3.5%,从6020万张增至6230万张。但是由于2013年下半年目录专辑的销量跌的非常厉害,因此到2014年这仍值得担忧。纵观目录专辑和新发行的专辑,总销量从2012年的3亿1千6百万张下跌至2亿8千9百4十万张,跌幅达8.4%。

2013年,销量最高的单曲是Robin Thicke的《Blurred
Lines》,销量高达650万张,位居第二的是Macklemore Ryan Lewis的《Thrift
Shop》,销量为610万张,Imagine
Dragon的《Radioactive》以550万张的销量位居第五。2012年,销量最高的数字单曲是Gotye的《Somebody
That I Used To Know》,销量达680万。

相较于2016年的36首和2015年的60首,2017年下载过百万的单曲只有14首,最高的是Ed
Sheeran《Shape of You》的150万次。

2013年初,目录专辑的数字下载量在第一季度增长了5.5%,之后势头便开始衰弱,第二季度就下跌了2%,第三季度下跌了8.3%,而到了第四季度则下跌了11%。2013年,目录专辑的总体销量从2012年的5750万张下跌到5530万张,共下降3.8%。

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值得一提的是,今年的“神曲”黑马《Despacito》,帮助拉丁音乐在单曲消费榜单上前进4名,来到第四的位置,而拉丁音乐的消费较2016年增长25.9%。同时,这首由Luis
Fonsi和Daddy
Yankee合作的西班牙语歌曲,也成为了2017年度的“流媒体之王”,共获得11亿次音频播放。

虽然Nielsen
SoundScan还没有公布2013年在线试听的统计数据,不过业内人士认为这一业务的增长正好抵消了数字音乐销售量的下降。

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根据Nielsen
SoundScan提供的数据,纵观2013年,数字单曲销量从前一年的13亿4千万首下降到12亿6千万首,跌幅5.7%,而数字专辑的状况要好一些,从前一年的1亿1千7百7十万张下降到1亿1千7百6十万张,跌幅0.1%。

1.歌手的流量之争。

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