婚礼上的重头戏:婚纱由Dior现任掌门人Maria
Grazia Chiuri为期量身设计打造。

现场气氛时而动感

尽管由于单身文化的盛行,传统婚礼文化受到一定冲击,波及到了TiffanyCo.等高端珠宝品牌的经营状况。不过,婚纱在主流文化中仍然代表了女性对理想生活的憧憬,Dior不断发力名人婚礼并非为了发展婚纱业务,实际上其最终目的是争夺女性消费者心智,这恰好是Maria
Grazia Chiuri上任后为Dior注入的女性主义品牌内涵相符。

更别致的是,纱裙上绣有独一无二的图案:有Fedez给Chiara写的歌词、两人居住过的城市、象征着儿子Leone的狮子图案,以及婚礼日期9月1日。

图片 1Chiara Ferragni 2018春夏系列耳环

镜面投射布满红玫瑰的花海

LVMH董事长兼CEO Bernard
Arnault也曾表示,奢侈品行业决不能轻视市场营销,如果不做市场营销将无法立足于奢侈品市场。面对Gucci和开云集团的步步紧逼,LVMH也不得不提高警惕,而市场营销是最立竿见影的方法。

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图片 3Chiara Ferragni身着Dior高级定制礼服

婚前派对看点:全套Prada、红玫瑰主题,半露天围桌

今年5月,英国萨塞克斯公爵哈里王子与美国演员Meghan
Markle在英国温莎城堡圣乔治教堂完婚,选择了Clare Waight
Keller设计的Givenchy婚纱。据Net-A-Porter数据显示,皇室婚礼直接带动Givenchy和Stella
McCartney两大品牌销售额大涨。在婚礼结束后的三天内,Givenchy的销售额较前三天高出三倍。

在时尚圈儿,意大利博主Chiara Ferragni就是个绕不开的名字。

图片 4婚纱由Dior现任掌门人Maria Grazia
Chiuri为期量身设计打造

《西西里美丽的传说》拍摄地

英国王妃Meghan Markle选择法国时装屋Givenchy婚纱也引起热议

而两人也为了这场婚礼的每一个细节都用心至极,就连伴手礼都做得如此让人心动!好想跟宇博做朋友啊~

图片 5Caia Jewels by Chiara Ferragni”

此次婚礼的话题#theferragnez 邀请函

Dior之外,Valentino、Oscar de la Renta、Alexander McQueen、Vera
Wang、Givenchy等都是名人婚纱的钟爱品牌。明星选择什么品牌的婚纱,除了明星与设计师或品牌之间的私人交情,也看中品牌能够为他们带来什么回报,换言之,名人婚礼的着装选择同样也是一门生意。

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  回看Chiara
Ferragni的日常珠宝搭配,虽然她也热衷于像卡地亚钉子系列这类大热的“网红款”珠宝,她更钟爱一些小众品牌,而自从她自己的同名品牌“Chiara
Ferragni”开启时装配饰线后,她更是不遗余力的为自己品牌珠宝配饰“代言”。

婚鞋看点:猫跟鞋、新娘的名字。

Louis Vuitton在对男装线进行近乎激进的年轻化改革、将Off-White创始人Virgil
Abloh招致麾下的同时,也面临着保留品牌传统与创新的两难。在这样的困境下,奢侈品牌要做的是在利益最大化的同时控制风险。

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图片 8Caia Jewels by Chiara Ferragni”

上面还有两位人偶,吉祥物般的有趣。

图为韩国明星宋仲基和宋慧乔婚礼现场

而Chiara与歌手Fedez的高调恋情也因为太过“高调”而一直备受瞩目,也受到不少的非议。

  白色婚纱过后,她又陆续换上了两套Dior高级定制礼服,一长一短,俏皮活泼的同时又妩媚动人。

堪比ah大婚时的直播关注度

Maria Grazia Chiuri为Chiara
Ferragni设计的婚后派对晚礼服可拆卸裙摆,以不同长度裙摆穿着

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  提起Chiara
Ferragni,称之为“宇宙博主”一点不为过,从小小的“The Blonde
Salad”博客到同名品牌的建立,由一个时尚博主到潮流品牌的掌门人,由红毯新人到高定大秀的座上宾……她的每一步都走的格外轰轰烈烈,绚烂多姿。

Cattedrale di Noto诺托大教堂

第二套薄纱吊带礼服延续Maria Grazia
Chiuri标志性设计风格,采用可拆卸裙摆,裙摆上绣有其丈夫、意大利说唱歌手Fedez的求婚歌词,Chiara
Ferragni在婚礼后派对以不同长度穿着该礼服两次。

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图片 11Chiara Ferragni身着Dior高级定制礼服

宇博试纱视频过程

新的野心正在酝酿,奢侈品牌Dior近期频频出现在名人婚礼上。

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图片 13Caia Jewels by Chiara Ferragni”

婚礼现场建个游乐场顺便举办音乐节

Dior中国也在官方微博和微信近期不断推广马鞍包内容,其中在微博官方账号上发布的一则时长29秒的宣传短片引起广泛争议,尽管该短片引起观众诟病,但却刺激该视频播放量已超过400万次,创下Dior官方微博视频播放新高。有分析认为,鉴于社交媒体倾向于弱化是非对错,变相鼓励流量为王,该广告很可能令Dior因祸得福,令马鞍包成为下一个爆款。(延伸阅读:Dior的马鞍包广告是土,还是大获成功?)

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  男友Fedez送上的这枚圆形钻戒大约2-3克拉大小,铂金底座。至于钻戒的品牌,可以排除大家熟知的那几个知名的婚戒品牌例如卡地亚、Tiffany、宝格丽、尚美等,至今没有品牌认领此枚钻戒,估计是来自意大利本土的小众珠宝品牌定制。

取自戛纳红毯时拍摄的照片

去年11月,韩国明星宋仲基和宋慧乔大婚,双双选择Dior礼服,宋仲基身着Dior
Homme绒面礼服,宋慧乔的绸缎饰蕾丝定制婚纱婚纱也是由Maria Grazia
Chiuri所设计。

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  除了同名品牌在不断出配饰系列外,她还在2013年推出了一个独立的珠宝系列“Caia
Jewels by Chiara
Ferragni”,名字Caia是她的乳名。从设计到推广均由她自己亲力亲为,该套珠宝设计制造均在洛杉矶完成,推出后,受到粉丝的热捧。

Chiara Ferragni 换上了Christian
Dior裸粉色欧根纱礼服,像童话故事里的公主。

毋庸置疑,名人婚礼因其极高的话题度已经成为各大奢侈品牌争夺的曝光平台。而在曝光度之外,奢侈品牌看中的还有名人婚礼为观众所制造的梦幻体验,这与奢侈品牌造梦或制造幻想的本质不谋而合。在观众艳羡名人婚礼的同时,奢侈品牌的形象也得到了提升,从而维持了品牌在女性形目中的稀缺属性、高端定位和溢价能力。

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图片 17Chiara
Ferragni身着Dior为其定制的礼服在父亲的陪伴下现身

三天三夜的婚礼狂欢,刷爆点击量的宇宙博主,难怪是写进哈佛有颜有品还能挣钱的人才。

作者 | Drizzie

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