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看到唐国强老师,橘的脑子里就回响一句话:

王力宏

作者 | 李沫霖 · 平台 | 法科奥夫

“挖掘机技术哪将强?”

文/佳佳聊娱

这几天关注到一个新闻,就是我们大家都很熟悉的娃哈哈矿泉水,要换代言人了。

看到成龙大哥,很“Duang~~”、很柔、很顺的洗发水。

说到王力宏,我们脑子中第一反应他还是个非常有实力的歌手。当然,如果说到王力宏代言过的广告,那印象最深刻的就是他代言了20年的娃哈哈。

这意味着这20年来,娃哈哈矿泉水瓶侧面的那个一脸稚气的少年王力宏,要被更为顶尖的流量明星替代了。

看到王力宏,橘就想起他居然代言了20年矿泉水。

王力宏

相伴有时,长路无期。品牌方选择形象代言人,本就是双向选择。

而且大红之后,也没有涨代言费。

现在想想,王力宏的毅力也太强了,一个代言直接代了20年。据悉,在王力宏爆火的时候,他也没有涨代言费。

从商业角度看,合约期满后,企业更换其他形象代言人的决策也无可厚非。

王力宏一定想不到都离职了,还被前公司回踩是“过气偶像”。

只是让他没想到的是,明明已经离职了的王力宏,竟然还被前公司扣上一个“过气明星”的帽子。

但问题就在于,娃哈哈的新任掌门人宗馥丽竟然在接受采访时表示:

下面这段对话是某财经对宗馥莉的专访。

而这个帽子,就是从娃哈哈未来的女掌门宗馥莉嘴中说出来的。当时有人采访宗馥莉问为什么不签约了。

“我不喜欢王力宏。”

喜欢这个包装和代言人吗?

宗馥莉回答:真的可以说吗,说了就太伤人了。为什么不签约就是因为他年纪大了。她还表示,每个人都有审美疲劳。每天到晚的都在看一个代言人,从青年到老年,是个人都会腻吧?

“说了太伤人,因为他年纪大了。”

主持人都迷惑:那不影响王力宏心情吗?

宗馥莉

“有审美疲劳,一天到晚看着一个形象代言人,从青年看到中年,从中年看到老年,你觉得好玩吗?”

宗馥莉是谁?

讲到这里可能还有人在迷惑,宗馥莉到底是谁。关注福布斯的人或许在2017年的“中国杰出商界女性排行榜”上,看到过她的名字。

1998年王力宏被娃哈哈签为品牌代言人,这是他接到的第一个内地代言合约。

2017年福布斯“中国最杰出商界女性排行榜”,第13位。

而且她父亲更厉害,是曾三次问鼎过中国内地富豪榜的娃哈哈董事长宗庆后。只能说在这个拼“爹”的年代,宗馥莉是非常的有底气说话了。

不得不说,宗庆后当年选择签下娃哈哈的眼光是极具前瞻性的。

浙江省商会副会长、娃哈哈品牌公关部部长。

两年前,宗庆后刚给王力宏颁发了“荣誉员工”奖;两年后,被自己的女儿亲手给撤了下来。或许宗馥莉的出发点是好的,毕竟一个产品一个明星代言久了的确是会让人产生审美疲劳。

那一年王力宏刚刚加入索尼唱片公司,还没红遍两岸三地。

父亲宗庆后是娃哈哈董事长,曾三次问鼎中国内地富豪榜。

澳门微尼斯人官网,但是她可以委婉的说,在私底下与王力宏慢慢协商。她现在直接摆到明面上,闹出了这么大的笑话,还将王力宏的粉丝全得罪了。

澳门微尼斯人娱乐495,而娃哈哈已是足以在中国市场上与世界大品牌分庭抗礼的民营企业巨兽。

小宗太刚了吧!

宗馥莉

当年签下王力宏,无疑是一次回报颇丰的风险投资。

不仅没给王力宏面子,也没给老宗面子。

不得不说,宗馥莉这个公关部长一上任就给自己捣鼓了个公关难题。当然王力宏也很委屈,被拿来当了第一炮。

据说为报答娃哈哈董事长宗庆后的知遇之恩。

两年前,老宗刚给王力宏颁发了荣誉员工。

之后这件事越演越烈,毕竟代言了二十年人们都看习惯了,突然换人对品牌的影响也很大。

20年来,王力宏从未涨过代言费,无论活动开到哪里,他喝的都是娃哈哈的水。宗庆后也曾表示,只要王力宏愿意,娃哈哈会终生请王力宏代言。

她一上任就不签约了。

宗馥莉解释

甚至在今年,还亲自为王力宏颁发了“荣誉员工”的晶钻奖杯。

公关部长一上任就弄出个公关危机?

于是,无奈之下宗馥莉又对这件事进行了一系列的解释。果然还是年轻气盛玩家,做事没有考虑过后果。

而这和睦友好一片温馨的景象,在宗庆后的女儿宗馥莉赴任品牌公关部部长后终结了。

这件事对品牌影响挺大的,宗馥莉又解释了这件事。

宗馥莉很喜欢创新,这不是坏事,创新能让企业紧跟时代的步伐。在2016年的时候,宗庆后在节目上评论了马云的电商。

宗馥莉上任后的第一件事,就是终止与王力宏的代言合作。

小宗太让人操心了。

同年,自己的女儿带头打脸。宗馥莉投资几百万做一个定制饮料,主销电商。想法挺好的,就是销售量有点“可怜”。

理由说了好几句,其实总结下来就九个字:“王力宏老了,我不喜欢。”

怪不得老宗都75岁了,还不敢放手把公司给女儿。

后来,宗馥莉觉得肯定是没有上市的原因,打算上市。但是宗庆后不同意,执意的她就一直往里投资。

从商业角度上,更换代言人的决策十分正常。

对于这个女儿,其实宗庆后很捧着。

宗馥莉与宗庆后

但把“个人喜好凌驾于正常的商业决策”,对于娃哈哈的发展来说真的妥当吗?

他42岁才开始和妻子创业,当年女儿只有5岁。

最后,有知情人爆料称宗馥莉被骗了五个亿。只能说,这才是有钱人才能玩有的游戏。宗馥莉接手过父亲给的童装公司,但是最后关闭了生产线。捣鼓父亲开发高级商场,最后亏了十几个亿。

要知道,作为娃哈哈品牌公关部的部长,当众评论形象代言人“他年纪大了、我不喜欢他”可并不仅仅是情商低的问题。

工作很忙,没时间照顾。

宗庆后能怎么办呢,独生女儿自己不宠还有谁能宠。于是宗馥莉在前面瞎闯,宗庆后就在她后面收拾。

说句不好听的,要不是家里老爷子身体硬朗还靠着住,哪个厂的公关部部长敢这样说话?

等到公司步入正轨了,宗馥莉又被送去国外上学。

因为宗庆后是从苦日子里走出来的,在创业初期宗馥莉才有五岁。父母亲都很忙,没有时间陪伴她。

但我关注的反而不是宗馥莉的情商。

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