导语:即将在9月到来的2019春夏时装周上,Bottega
Veneta品牌将不会举办时装秀。这个意大利奢侈品牌在6月刚刚任命了新创意总监Daniel
Lee,他的首个系列将在明年2月的2019秋冬米兰时装周亮相。

奢侈品行业风向瞬息万变。在过去两年理,大半个时尚圈的热点都被复兴的Gucci、联名的LV抢去了版面,这些曾经让消费者审美疲劳的老牌Logo,在新的改革之下,重新焕发生机,并且实现持续增长。

令业界感到庆幸的是,Daniel
Lee花了八个月时间对品牌DNA进行深度研究,而非寻求捷径

第一条帖子的内容并没有出现品牌DNA传统皮革编织,从上一任创意总监Tomas
Maier翻篇的Bottega Veneta显然也希望开启一个全新时代

图片 1Bottega Veneta 2018秋冬系列发布会后台

作为开云旗下的奢侈品牌之一,Bottega
Veneta这位“中年人”也一直在“努力年轻化”。与Gucci和Saint
Laurent连续多个季度的双位数增长相比,Bottega Veneta却不断呈现下滑趋势。

作者 | Drizzie

作者 | Drizzie

  Bottega Veneta品牌前任创意总监Tomas
Maier曾在职位工作了17年,如今被32岁的Daniel
Lee取代,Lee毕业于中央圣马丁,曾在目前供职的开云集团的竞争对手LVMH旗下品牌Celine担任成衣总监,此前还在Maison
Margiela、Balenciaga还有Donna Karan等品牌工作过。

为了重新让品牌焕发新机,亦或是期望成为“第二个Gucci”。日前,Bottega
Veneta清空了其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,同时也为新创意总监Daniel
Lee即将于2月22日举办的首场2019秋冬系列时装秀预热造势。

过去8个月间,时尚业界对一位名叫Daniel
Lee、名不见经传的32岁年轻设计师保持着高度的好奇心。

新创意总监上任后对品牌烙印进行清洗,似乎正令品牌陷入两难的境地。

图片 2BV新任创意总监Daniel Lee

此前,Bottega Veneta跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,仅于去年12月在米兰低调发布了首系列,而该系列只有时装陈列,并无模特展示,这意味着该早秋系列仅作试水,本月即将举行的2019秋冬系列时装秀才是Daniel
Lee的正式亮相。

2018年6月,这名并无担任创意总监经验的英国人被开云集团旗下意大利奢侈品牌Bottega
Veneta任命为品牌创意总监。Daniel
Lee没有社交媒体账号,业界对其的了解来自于一小段个人简介。Daniel
Lee在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna
Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。他在采访中透露,他从4月开始已经在为这份新工作进行准备。

据时尚商业快讯,开云集团旗下奢侈品牌Bottega
Veneta日前突然清空其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,也为新创意总监Daniel
Lee即将于2月22日举办的首个2019秋冬系列时装秀预热造势。

  据悉,Bottega
Veneta将仅在米兰showroom向买手们展示品牌的2019春夏系列新品,而且BV将不会是唯一缺席2019春夏米兰时装周的品牌,Gucci也将带着2019春夏系列发布会转战巴黎,大秀将于9月24日举办。

值得关注的是,Bottega Veneta也是继Saint
Laurent、Celine后第三个清空账号的品牌。但令人困惑的是,新账号的风格与Balenciaga过于相似,网友戏称其为Balenciaga
Venet。而Daniel Lee抹杀品牌过去的行为也遭到了质疑。

去年7月1日上任时,Bottega Veneta
2019春夏系列的设计工作已经进入尾声,因此Daniel Lee和品牌跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,于去年12月在东京旗舰店开幕和米兰发布了首个2019早秋系列,但该系列仅作简单的时装陈列,既未举行时装秀也无任何模特展示。品牌将Daniel
Lee的首次正式亮相定于2019秋冬系列时装秀。

值得关注的是,Bottega Veneta也是继Saint
Laurent、Celine后又一个清空账号的品牌。不过,有评论对这张图片试图传达的品牌新形象表示困惑,认为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于相似,戏称其为Balenciaga
Veneta,并质疑越来越多品牌在换创意总监后抹杀品牌过去的行为。

除了换帅,清空Ins账号内容外,拥抱天猫也是Bottega
Veneta转型的重要一步。去年12月,Bottega Veneta正式入驻天猫Luxury
Pavilion,而为了庆祝开店,还在天猫限量首发蓝星花色Luna手袋。

今日晚间,Daniel
Lee终于正式交出了第一张答卷,其首秀在意大利米兰发布,并在品牌官网和天猫旗舰店同步直播。

去年9月,Hedi
Slimane执掌的Celine以更换品牌logo的方式开启了一系列品牌革新举措,包括清空品牌此前的Instagram内容和中国内容,开启了奢侈品牌大批量删除社交媒体账号内容的先例,此举也引发了业界的激烈争论。

加上去年8月,Bottega
Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,无不在显露了其品牌年轻化和抢占亚太市场的野心。

最新2019秋冬系列在一定程度上印证了业界的猜测。这个以皮革工艺为核心的奢侈品牌希望以新创意总监为起点,通过对Bottega
Veneta品牌DNA中对皮革工艺和奢侈属性的突出,意图填补Phoebe
Philo离开Celine后极简主义高品质服饰和独立女性消费者市场的空白。

无论社交网络上存在的非议是否客观,从上一任创意总监Tomas
Maier翻篇的Bottega
Veneta想要转型的迫切之心已昭然若揭。这个意大利奢侈品牌希望在Daniel
Lee的带领下摆脱困境,开启一个全新时代。

在寡头对抗的市场情形下,作为开云集团旗下仅有的一个失势品牌,Bottega
Veneta能否实现年轻化,扭转颓势,对于当下的开云集团正在变得至关重要。

但是这个系列又因Daniel
Lee对标志性Intrecciato编织和皮革的突破创新,以及在优雅内敛之外所增加的暗黑叛逆,间接否认了“Bottega
Veneta要成为下一个Celine”这一武断的说法。

Daniel Lee上任后,Bottega Veneta跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,并于去年12月在米兰低调发布了首个系列,但该2019早秋系列既未举行时装秀也无任何模特展示,仅作简单的时装陈列,这意味着该早秋系列仅作试水,本月即将举行的2019秋冬系列时装秀将是Daniel
Lee的首次正式亮相。

>>进入**Bottega
Veneta葆蝶家BV**品牌中心

图为Bottega Veneta 2019秋冬系列

由摄影师Tyrone LeBron掌镜拍摄的Bottega Veneta2019春夏广告大片

>>进入**葆蝶家BV**奢侈品中心

开场剪裁简洁鲜明的黑色皮革连衣裙是点题之作,类似的皮革连衣裙和短裤早前也出现在Daniel
Lee负责的2019早秋系列中。不过,Daniel
Lee对皮革材质的创新演绎更多体现在之后的盔甲式廓形外套,以及类似爆款羽绒服般的皮革填充棉服上。

已发布的2019早秋系列除女装外,还涵盖了男装、配饰、鞋履和手袋产品。本月,Bottega
Veneta还发布了2019春夏广告大片,与以往精致奢华的视觉风格形成鲜明区别。从品牌目前曝光的产品设计来看,Bottega
Veneta标志性编织元素Intrecciato的运用被大幅减少。品牌日前还在新浪微博上发布了由Daniel
Lee设计的首款手袋,以皮革褶皱代替品牌传统皮革编织。

颇具摇滚色彩的盔甲元素作为贯穿该系列的设计语言,还被运用到超大尺寸手袋和半裙上,似乎与品牌标志性Intrecciato编织有异曲同工之处,从抽象意义上看,二者均体现了紧密铺排的数字美感。

尽管Bottega
Veneta有意保持低调,不过品牌目前已经传递出一个相对明确的信息,即这个意大利奢侈品牌也要加入争夺原Celine消费群体的阵营。极简主义,超大型号手袋,对实用性的强调,甚至素朴的摄影风格,人们可以在这个系列看到不少Phoebe
Philo时期Celine的影子。与上一任创意总监Tomas Maier相比,Daniel
Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化,反而将目标受众定位在独立女性消费者。

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