在此前7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

毕竟因为其他品牌的高速发展,LV已经有一定的危机感了,高端品牌市场竞争加剧。据路透社消息,Gucci首席执行官Marco
Bizzarri表示品牌年销售额目标为100亿欧元,这意味着Gucci意图取代Louis
Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

众所周知的是,国内消费者目前有相当大比例的奢侈品消费是在“境外发生”的。此前,财富品质研究院(现更名为“要客研究院”)发布的《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告中,曾对2016年奢侈品境外消费的比例进行了测算,指出当年有超77%的奢侈品消费都发生在境外。不过最近两年,国内的奢侈品消费已经受益于网购、KOL带货、数字化营销等本地线上体系的搭建,而有回流的趋势。

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  进口关税下降
爱马仕和LV在中国对部分产品进行调价

据贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。而且按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献,他们对于品牌的需求不断增加,从而成为了推动奢侈品行业增长的主要力量。

进口关税下调奢侈品品牌应声降价

据LVMH、开云等主要奢侈品集团第一季度财报显示,中国内地已成为业绩增长的主要推动力。其中Gucci在包括中国在内的亚太地区销售额增幅达49.4%,LVMH在除日本外的亚洲地区收入则录得118.77亿欧元,占比达28%。

  贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。

此外在6月22日,高端品牌香奈儿用成立108年以来的首份年报,财报显示,香奈儿2017财年销售额高达96.2亿美元,比去年同期上涨11%,高于奢侈品牌古驰,和奢侈品巨头路易€€威登比肩。

记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis
Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

奥门威尼人,在Louis
Vuitton、Gucci之前,Chanel、爱马仕等奢侈品牌就曾因关税调整、汇率波动等原因而走上了降价这条道路,自2013年底国内开始打击腐败和炫耀消费以后,奢侈品牌在中国的营业额不断下滑。

  导语:据时尚商业快讯独家消息,为响应国家进口关税减让政策,Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅5%,以进一步缩小中国与国际其它地区之间的差价。(来源:时尚头条网)

因此此次降价行为建立在国家政策调整的基础上,LV先于其他品牌进行了市场调整,预计其他奢侈品牌也会后续跟进,对产品价格作出相应调整。法国奢侈品牌LV在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,差价约为300-1500元,降价幅度在3%-5%。

奢侈品“全球同价”呼声再起

威尼斯人娱乐官网,现在,价差的缩小令全球奢侈品市场发生了格局性的转变。

  值得关注的是,上周五其竞争对手Louis
Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,降价幅度在3%至5%之间。

千亿羽绒服市场“王者归来”

威尼斯国际娱乐,新京报讯
7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

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在这一背景下,有关于奢侈品“全球同价”的呼声再次飙高。对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员曾明月指出,全球同价有利于打击代购、海淘、旅游扫货等“人肉贸易”的滋生,长远来看,有利于奢侈品品牌形象优化。而且,目前中国人对于奢侈品的购买能力有目共睹,如何更好地接近中国消费者、更好地服务于他们的购买,是奢侈品品牌需要长期思考的课题,在价格领域做出合适的调整也属此列。

2015年3月,Chanel带头宣布在中国市场降价,其标志性的手袋在香港的售价降幅超过24%,而在欧洲市场则涨价。Chanel当时称,价格下调后,同样的商品,品牌保证在中国价格比起欧洲最多只贵出5%,以保持全球市场平衡。Chanel
时装部门总裁Bruno
Pavovlsky强调,调整价差将让品牌可以集中精力专注服务本地消费者。

  相关阅读:消费品进口关税7月1日起降低
据说LV率先调价了

预亏22亿港元,Esprit会剥离中国吗

Louis Vuitton“提前降价”引发关注

现在,中国无疑成为奢侈品牌最迫切想要争夺的市场。与此同时,中国正试图将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济的提升。

  记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis
Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

零下13度的门店你敢进吗

素有“从不打折降价”之名的Louis
Vuitton此次的降价引发了市场的特别关注。有业内人士指出,在奢侈品的定价系统里面,“打折降价”被认为是一种“掉价的行为”,因此很少会听到有奢侈品品牌主动进行定价下调,倒是时常会听到不少大牌会根据每年、每个消费市场的通货膨胀进行涨价。最近三、四年里,受零售业“寒冬”的影响,不少大牌终于开始“降价求生存”,而这次,Louis
Vuitton在消费市场数据相对渐好的情况下,还祭出了“降价大旗”,其中或有深意值得探究。

对于一直活动于灰色地带的代购行业而言,由于关税下调引起的降价,会在一定程度上挤压代购们的利润空间和生存空间,消费者对代购的需求也会不断减弱。

37家服饰品牌2018第一季度业绩汇总

有专家曾指出,大范围下调日用消费品进口关税最直接的影响就是降低进口产品的引入成本,将许多产品的消费“留在国内”。

虽然过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在去年录得了令人吃惊的反弹增长。据贝恩公司今年1月发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

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